第三节 标志设计的文字表现形式
文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择。
(一)汉字标志图形
汉字被认为是表形和表意文字的典范。现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声。因此，单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。
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汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一。在我国的传统习惯中，古人利用字形、字音和词义等因素，进行巧妙组合。
喜字，有两字喜、三字喜，甚至有四字
喜的形式。
 
喜的一百种写法
寿字，有长形寿、团花寿字等，其变化的形式难以计数。寿的一百种写法。
百寿浮雕
用福字和蝙蝠的组合代表“福”。
  
五福捧寿
福的一百种写法
用鱼代表“吉庆有余”。
用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式。
它是佛教传说中的宝物，由八种象征吉祥的器物组成，人们视它为吉祥之兆，故在中国传统装饰中应用很广。
法螺：表示佛音吉祥，被比作运气的象征。
法轮：表示佛法圆转，被比作生命不熄。
宝伞：表示张弛自如，被比作保护众生。
白盖：加被大千世界，是解脱大众病贫的象征。
莲花：出污泥而不染，是圣洁的象征。
宝瓶：表示福智圆满，喻为成功和名利。
双鱼：表示坚固活泼，喻为幸福、避邪。
盘长：表示回贯一切，是长寿、无穷尽的象征。
以上这些传统文字图案为我们的标志设计提供了很广阔的前景。
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