2007年中国网络广告市场结构继续呈多元化趋势发展，品牌图形广告比重进一步下降，搜索引擎广告、富媒体广告等广告形式凭借其交互性、精准性等特点越来越受到广告主青睐，比重逐年上升。　

　　微软未被接受的收购雅虎公司的提议，反映出网络广告市场的诱惑力。这是微软收购雅虎事件中国外一家媒体的观点。

　　这样的结论在中国也同样适用。尤其是随着网络广告载体的越来越多元化：桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等，为广告主网络营销提供了新的营销通路，网络广告的形式也愈发多样。

　　搜索引擎广告表现突出

　　结构多元化。2007年中国网络广告市场结构继续呈多元化趋势发展，品牌图形广告比重进一步下降，搜索引擎广告、富媒体广告等广告形式凭借其交互性、精准性等特点越来越受到广告主青睐，比重逐年上升。

　　搜索引擎广告比重增加。2007年搜索引擎广告占总体市场规模比重已经达到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3个百分点，说明搜索引擎作为网络广告的重要组成形式，其商业价值正被广告主更为广泛地认可。同时，艾瑞预计未来三年搜索引擎广告市场规模占网络广告市场总规模的比重将继续扩大，到2008年，比重将上升至近30%，而到2011年，这一比重将上升到1/3。在精准营销理念普及后，搜索引擎将发挥出更大的能量。

　　网络广告富媒体化。富媒体广告在2007年继续保持快速增长势头，网络视频广告的爆发式增长成为推动富媒体快速发展的直接原因。富媒体广告及视频广告的出现，将精准的受众匹配与有效的互动融为一体，网络媒体的营销价值被进一步挖掘。艾瑞分析认为，富媒体化将成为未来网络广告的发展趋势，富媒体广告的比重也将逐年增加，预计2011年富媒体广告市场比重将达到10.1%。

　　网络广告新载体层出不穷。游戏嵌入式广告、软件类广告、互动营销类广告等新兴广告形式也日益成为广告主网上整合营销不可或缺的营销载体，其比重也将逐年扩大，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。

　　网络新媒体市场增速最快

　　细分市场快速发展。从2004年到2011年，中国网络广告市场规模复合增长率将达到45.5%，综合门户、搜索引擎、垂直网站仍然是推动网络广告市场快速发展的主要动力。与此同时，视频网站、社区网站等新媒体广告市场也将实现快速发展，预计未来三年将实现爆发式增长，网络新媒体的广告市场规模比重在逐年扩大。

　　综合门户份额下降。搜索引擎广告按效果付费的概念被越来越多的中小企业广告主所接受，而大广告主在关键字广告上投放费用也在增长，这给综合门户等传统网络媒体带来一定冲击。2007年综合门户网站广告收入规模比重仍然居首，但呈逐年下降趋势，艾瑞预计2008年搜索引擎广告收入比重将赶超综合门户，跃居第一，2011年综合门户广告收入规模比重将降至21.1%。

　　视频网站异军突起。随着视频网站用户规模不断增大及视频网站受众集中度进一步提高，2007年视频网站广告收入实现快速发展，主流P2P流媒体广告收入均已突破千万级别，视频分享网站也开始纷纷建立广告销售团队进军网络广告市场，视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。艾瑞预计，未来三年网络视频广告收入将出现快速增长，2008年有望进入视频营销元年。

　　更多的网络广告载体将出现。网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体。

　　网络广告市场集中度下降

　　网络广告市场座次变化。2007年中国网络广告市场份额前三甲分别为百度（16.5%）、新浪（11.7%）和搜狐（8.5%），与2006年相比排名发生变化，百度实现爆发式增长，跃居第一。

　　搜索引擎比重持续上升。2007年搜索引擎行业广告收入爆发式增长，规模占比由2006年的23%提高到2007年的27.3%。艾瑞预计，未来三年搜索引擎广告收入规模占比将继续保持扩大趋势，2011年搜索引擎广告收入规模比重将达到35.3%。

　　传统门户份额降低。与搜索引擎企业相比，传统门户的广告收入比重在逐年降低，传统门户网站的广告收入已经开始分流。

　　网络新媒体比重逐年上升。广告主品牌营销向网上整合营销方向发展，网络新媒体凭借其独特的媒体平台营销价值将越来越来受到广告主青睐，艾瑞预计未来三年，网络新媒体广告收入比重持续扩大，网络营销载体正在呈多元化的方向发展。

　　广告主数量放量增长

　　品牌广告主数量在经历了2003年～2004年的快速增长之后，从2005年开始一直保持温和增长态势，但到了2007年，中国品牌广告主数量又重新出现放量增长态势。

　　根据iAdTracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主数量为6053家，比2006年的3480家增加2573家，增长73.9%。艾瑞分析认为促成此次放量增长的主要原因在于，广告主对网络营销的认知和认可度在逐步加深，网络营销已经成为广告主整合营销中的重要组成部分，传统媒体与网络媒体日渐融合以及网络营销新技术的不断发展也一定程度地吸引广告主进行网络广告的投放，中小企业成为推动此次增长的主力军。

　　从2007年与2006年各行业品牌广告主数量变化趋势可以发现，除了网络广告支柱行业（交通汽车类、IT产品类、房地产类以及网络服务类等）之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等，这意味着网络广告在传统企业整合营销过程中的渗透在加速，网络广告市场的集中度进一步下降。

　　根据iAdTracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主投放费用达52亿元，与2006年相比增长56.7%。艾瑞预计，2008年中国网络广告市场总体发展仍将保持快速增长势头，北京奥运等利好因素也将进一步刺激网络广告市场收入规模的增长。

来源： 中国经营报