最新研究数据显示，网络广告浮现“点选衰退”迹象，尤其是Google的美国广告点选次数出现衰退，受此利空冲击，Google股价重挫到九个月低点。

　　网络广告点选衰退说明这块市场对消费者支出减弱的抵抗力，并不如许多业者期望，也进一步加重大环境不佳终将冲击在线广告的疑虑。此前不少在线广告专家预测，广告支出持续从传统媒体流向网络，将足以抵消任何的经济降温，但现在这个观点已面临考验。

　　《华尔街日报》报道，据研究公司comScore统计，今年一月美国消费者点选Google搜索结果中广告次数，较去年十二月减少7%，较去年同期减少0.3%。去年十二月的次数，较前一个月也减少7%。Google拒绝对此表示意见。

　　Google只有在使用者点选广告时，才向广告主收费，因此点选次数减少意谓营收也将受到影响。受此利空冲击，Google股价周二挫低4.6%，盘中跌幅一度超过8%，较其五十二周的盘中高价，则已回软38%。不过雅虎及微软的搜索结果广告点选次数，今年一月较去年十二月份则分别增长1%及4%。

　　部分分析师认为，comScore的最新数据，可能有夸大网络广告点选次数减少情况之虞。JP摩根的网络分析师卡恩即在研究报告指出：过去曾出现comScore点选数据和Google财报结果背道而驰现象。RBC资本市场公司网络分析师罗恩则强调，网络搜索广告主的支出在一月疲软，但二月已告增。

　　正值微软急切想要并购雅虎之际，最新统计数据却进一步加重疑虑，显示在线广告市场可能受整体经济放缓冲击。任何偏空的网络广告前景，都可能让雅虎的股东提高压力，希望并购成局，反之微软则将降低加码的意愿。

来源：星岛环球网