国内许多运动品牌多半都把安踏的成功归结为广告的先行一步。事实是如此。1999年，安踏聘请孔令辉为形象代言人，成为国内最早走上“明星路线”的国产运动品牌。

　　事实也不只是如此。我们知道广告能让品牌的知名度获得提升，请形象代言人能让品牌的个性更鲜明，信赖度更高，但这些不是品牌的全部，品牌要真正在消费者中深入人心，需要稳定强大的市场网络作支撑，至于要让消费者认同一个品牌的独特价值，就必须在内涵上下工夫，这是一个日积月累的过程。一个成功的品牌要经过多年的内涵累积与市场考验。

　　草根精神贯彻广告始终

　　自从1999年，安踏聘请孔令辉为形象代言人，一句“我选择，我喜欢”令人至今记忆犹新。其他国产品牌也纷纷走上了“明星路线”。

　　信息社会是个 “眼球”的战役的社会，花样繁多的广告创意令人应接不暇。安踏的一部《Weare the champions》抓住了观众的眼球——挂满汗水的面庞，健康爽朗的笑容，没有造作，没有明星，朝气蓬勃的普通人、地地道道的草根族形象地传递出永不止步的草根体育精神。背景音乐中，Queen乐队的一首《Weare the champions》也让人激荡，久久不能平静。此则TVC不仅精彩，也传递出其广告主安踏以草根精神打造国际品牌的美好愿景。

　　在《让世界的不公平在你的面前低头》广告片里，我们看到近乎黑白的广告画面，沉重的汗水，“你没有他的天赋；世界，不公平？但你有梦想的权利。让心跳成为你的宣言；让疤痕成为你的勋章；让世界的不公平在你面前低头。”安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻松，开始关注平民的努力，草根精神再次完美诠释了安踏的品牌精神。

　　从全明星战靴的《你认真，愿望就实现》到最近的ACOOL系列《苦练，不怕热的苦》我们仍能清晰的看到草根精神在安踏的广告里发展的脉络。

　　以中国的方式展现品牌魅力

　　提及军中国市场各大品牌，人们最先想到的也许是体育品牌的广告词。如耐克的“Just do it”、阿迪达斯的“Nothing impossible”，众所周知，以美国为代表的西方文化追求张扬、外露，这些西方体育品牌毫不掩盖展示妄为的个性主义。它们所代表的美国精神却无法完全适合不同国家、不同民族文化的特点。如何打造符合民族精神的体育品牌，成为摆在中国体育运动装备品牌面前的首要问题。

　　如安踏广告中所刻画的平凡人一样，没有过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。这些生活在我们身边的普通人，正通过不懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望在国际舞台上大展鸿图的草根。而安踏就是要做即能满足品牌消费需求，但价格又适合草根的产品。安踏希望，为那些草根一族提供实现梦想的机会与可能。而这也正是可口可乐、肯德基等国际品牌孜孜不倦推广的草根运动。作为卓越民族品牌与民族精神的代表，安踏显然有理由较之这些跨国巨头更有信心以中国的方式展现品牌魅力。

　　从另一个层面看，安踏对于草根精神的推崇与宣扬，也恰好展现了一个成熟企业的社会责任。安踏显然已经认识到，体育精神的核心价值就是不断超越、不断改善、提升自己的能力与表现，这一点与安踏的“永不止步”实际上是一脉相承的。

　　与一些品牌略显张扬的宣传策略不同，安踏显得更为亲民，更为务实，更符合中国大众的道德评价，安踏打造的广告，都是展现了民族精神的经典镜头。但从内敛中，你却鲜明感受到了安踏运筹帷幄的国际战略，感受到了安踏“永不止步”的民族精神。