这两个组织称，现在，广告商需要更大的、交互功能更强的广告服务。EIAA的数据显示，传统的468 x 60规格的旗帜广告占有率已由去年上半年的21%下降到了去年下半年的13%。与此同时，728 x 90规格的大型旗帜广告份额已上升到了35%，300 x 250规格的中型旗帜广告份额占三分之一。
OPA欧洲协会的数据显示，超级旗帜广告和中型旗帜广告份额占到了旗帜广告份额的86%。该组织的总裁Koro Castellano称：“研究报告表明，各类门户网站和新闻、信息网站之间的不同之处。同时，在线广告也在向更具创新的方向发展，对于在线广告商来说，未来更加美好。”
富媒体广告，由于其创新性和交互性，特别是在视频方面的强大功能，正在吸引着更多的广告商和消费者的眼球。这类交互广告极大地改进了用户体验，增大了用户点击广告的机率。《EIAA欧洲广告形式调查报告》是根据EIAA和OPA欧洲协会在去年7月到12月收集的3000亿个在线广告效果而得出结论。此报告关注于广告的使用性和特定广告的用户数量，关注于研究特定广告推动点击率上升的主要因素等情况。
