台湾广告市场持续变化，预估未来五年，复合年平均成长率最高的是网络广告，其次为电视广告及户外广告。作为五大媒体之一，户外广告在近年蓬勃发展，愈来愈多商品热衷于使用户外创意广告。

　　户外广告中交通广告的重要性与时俱增，由于人们花在“移动”的时间愈来愈多，加上各大都市的交通网渐次扩大，除了传统的公交车广告，捷运、高铁、机场等交通广告的比重将日益增加。

　　根据统计，公交车内的电视广告收视效果已经展现，2005年，约有8％的公交车族会注意观赏，至2006年则增加为13％；若更进一步分析，会被吸引的观众大多集中在15岁～19岁的学生族群。针对此族群销售的产品，如果能善加运用这种新兴媒体，针对目标对象营销的成果，将比乱枪打鸟的大众媒体更高。

　　在广告泛滥的当前，能吸引消费者目光，却又让他们自然而然地接受信息的广告形式，已成为众商家追求的目标。经过设计后的街道家具，从候车亭、文化海报桶、自行车架、垃圾桶，已经与市民的生活融合在一起，厂商利用街道家具作为户外广告的形式，甚至运用特殊创意，一般民众对这种广告的排斥感相对较低。

　　传统的广告牌在融入科技元素之后，也不再传统。在日韩街头，即使是一般的户外海报、广告牌，都印有一组二维条形码，其目的就是让消费者用照相手机扫描条形码后，直接连结到相关网页，以进行信息浏览、下载，甚或直接购买商品。过去户外广告牌只能以附近一带人潮流量大致估计有效的曝光量，但将二维码印在海报、广告牌上，通过手机上网，平面变成了立体，广告有没有效，自然也延展到网站的点阅率。

　　未来户外媒体应该打造成一个购物中心的概念，所有媒体平台全部整合在一起，让媒体效益发挥到最大。同时也必须发展测量工具，让广告主能够准确探测广告效益，把钱花在刀刃上。

　　因为现代人生活作息的改变，在途的时间变多了，无聊的时间也变多了，利用随身科技与随处可看到的地方，都是抓住人们注意力的机会点，这也是未来户外广告发展的最大关键。